如果說各項經濟指標體現的是城市的“硬實力”，那麽文化和旅遊，體現的則是一座城市的“軟實力”，因為它們可以展現出城市的內涵、品位和風情。

　　在高鐵開通的今天，如何進一步促進懷化文化和旅遊的發展，“兩會”期間，市政協委員們就大力發展文化旅遊展開熱烈討論。大家認為，充分挖掘文化旅遊的內涵，大力發展文化旅遊業，對於拉動懷化經濟和社會發展具有十分重要的作用。

　　增強紅色旅遊魅力

　　“旅遊帶動消費，要從趣味性的角度去挖掘消費，要將這些與消費結合。”市政協委員曾祥福認為，高鐵開通後，遊客能夠更方便快捷地來懷化遊玩，增加紅色旅遊的魅力，將眾多紅色資源結合為特色旅遊，可以將文化和旅遊資源優勢轉變成發展優勢。

　　拓展市場，加強策劃營銷

　　市政協委員劉低爐認為，目前懷化高速、高鐵、航空都已開通，13 個縣（市、區）的景區景點大多都有高速公路連接，已經具備旅遊市場開發的前提條件。且懷化文化旅遊產業居多，資源豐富，境內古城古鎮古村，是國內公認的也是目前保護最大最完好的，很有潛力。

　　劉低爐建議，首先，要保護水生態、做活水文章。懷化的旅遊資源和水息息相關，古代文明中保持較完好的洪江古商城、黔陽古城、沅陵龍興講寺、高倚古村無一不建在水邊。

　　其次，要創建新機製，建立新業態。懷化的旅遊資源具有獨特的文化內涵，隨著交通的便利，所有的景區景點都能連接。把旅遊產品變為商品，做活資源，賦予生命力。

　　再次，要拓展大市場，策劃大營銷。把旅遊資源變成有吸引力的產品，把產品放在中國、世界的格局上去；做新本土侗文化、商道文化、紅色文化，如創作一句耳熟能詳的廣告詞、一首膾炙人口的宣傳歌曲、一篇引人入勝的散文，一部精彩紛呈的電影來增加文化的影響力；利用互聯網改變旅遊，建設四個新懷化中“智慧懷化”的建設，融入中國和世界的大旅遊格局。

　　加大文化旅遊整體宣傳

　　向勝科委員認為，目前懷化旅遊宣傳推介方式單一，客源市場分散，後期營銷針對性、創新性不強，沒有形成區域旅遊精品線路，許多高品位的旅遊景點仍是“藏在深山無人知”。

　　向勝科說，懷化旅遊資源質量好、品位高、文化底蘊深厚，但目前旅遊景區( 點)對外宣傳口號缺乏概括性、凝練性和衝擊力，沒有起到提升形象、吸引眼球、刺激需求的應有作用。

　　因此，在今後的宣傳營銷工作中，要立足文化特色和資源優勢，圍繞旅遊消費者的多種需求，認真策劃、精心設計，大力推動紅色旅遊、生態旅遊、文化旅遊、古鎮旅遊、民俗旅遊、自駕遊融合發展，將懷化的旅遊品牌定位和宣傳口號提煉成幾個字或一句話，既要體現懷化多姿多彩的文化體係，又要體現以自然生態環境為依托的古樸神秘、如夢如幻的山水風光，以此提升全市旅遊的知名度。

　　他建議，要樹立懷化旅遊整體形象，做精做強旅遊品牌，形成宣傳推介和市場營銷的合力，做大做強旅遊節慶活動，實現“以節促旅”。